Онлайн Маркетинг Блога

Центр внимания на Поиске – Берет интервью с Дэвидом Макиннисом ПРВЕБ.

Несомненно одна из компаний, которая оказала главное влияние на конвергенцию связей с общественностью и поисковой оптимизации, является ПРВЕБ. Дэвид Макиннис и его талантливая команда создали больше новшеств окружающее распределение пресс-релиза чем любое другое агентство новостей.

В то время как я использовал ПРВЕБ так или иначе с 1999, только в 2003 моя компания импелементед оптимизация пресс-релиза и для нашего СЕО и для клиентов связей с общественностью. За прошлые 2 года ПРВЕБ рос очень и следовал впереди как агентство новостей Web 2.0. Много новых компаний агентства новостей онлайн возникли, пытаясь подражать услугам ПРВЕБ, и большое количество “старых школьных” агентств новостей добавили виды услуг к их соединению, которые первоначально велись ПРВЕБ.

В то время как мы врезаемся в друг друга при Стратегиях Поисковой машины и других конференциях тооут год, президент ПРВЕБ Дэвид Макиннис и я участвовали на группе связей с общественностью вместе впервые в недавнем Бостоне конференция Пабкон. Он представил множество новых услуг, доступных включая: подкаст ПРВЕБ, пресс-релиз трэкбэкс, свободное высокое рес оказание гостеприимства изображения и многие другие.

Как президент очень быстрой компании роста, Вы можете вообразить, как занятые вещи могут добраться. Однако, Дэвид недавно не торопился, чтобы ответить на несколько вопросов о том, как ПРВЕБ был начат, дополнение недавних доступных надвигающихся услуг, новая социальная установка закладки, довольная рекомендация и опытные особенности ранжирования профиля, изменения в метриках ПРВЕБ, передовой статье ПРВЕБ и процессе К/а, запуске программы Евангелиста ПРВЕБ и ответа Макинниса на мой “нагруженный вопрос”.

Скажите нам о Вашем фоне и как Вы начинали ПРВЕБ.КОМ?

Я закончил свой БА в Международном бизнесе от государственного университета Техаса в 1995, но мой опыт карьеры прибывает из маркетинга и отраслей промышленности технологии базы данных. Наличие фона в маркетинге дало мне уникальную способность проникновения в суть мира связей с общественностью и помогло мне идентифицировать области, где маркетинг и дисциплины связей с общественностью должны сходиться онлайн. Наличие фона технологии было большим преимуществом для ПРВЕБ, потому что маркетинговая сторона моего мозга может задумать вещи, которые может построить техническая сторона.

Я основал ПРВЕБ в первые годы Интернета в основном как разочарование, которое я испытал с одним из больших агентств новостей. Я потратил много денег, чтобы вывести мое сообщение СМИ и, кроме нескольких мест онлайн, которые подняли проводную подачу, я не видел результатов. Никакое освещение в печати. Никакая увеличенная видимость. Только разочарование. В то время как я отсутствовал, кося мою лужайку однажды, она прибыла ко мне: должен быть способ продать пресс-релизы в Интернете и превратить в деньги то движение через рекламу; помните нормы КАРТЫ В МИНУТУ в размере 40$? Я сделал математику и был действительно взволнован. Я мог создать бесплатное обслуживание и взять в тоннах корпоративных и организационных новостей, и рынке что содержание через стратегию поисковой оптимизации. Хорошо, мы не называли это СЕО назад тогда и Google уосн‚ Оут даже на радаре все же, но заключительной идее должен был сделать это содержание новостей очень видимым онлайн и захватить доход от рекламы.

Мы остались постоянными в целях ПРВЕБ и миссии с наших первых лет. Наша цель была, поскольку это сегодня, чтобы помочь нашим пользователям получить максимальную видимость для своих пресс-релизов и корпоративных новостей. Идея состояла в том, что ведущим движением к выпускам новостей наших пользователей, мы удовлетворим их потребности (увеличенная видимость для их пресс-релизов) и наши потребности (потребность вести представления страницы и связанный доход от рекламы). Вот то, что мы нашли: Мы только имели успех на первой половине того уравнения. В то время как мы вели тонны движения к пресс-релизам онлайн, мы никогда не имели успех в превращении в деньги того движения, используя доход от рекламы.

В 2000 и 2001, я решил основываться на нашем успехе и продолжить строить комплект инструментов для того, чтобы максимизировать видимость пресс-релиза наших пользователей онлайн. Мы понизили нашу основанную на рекламе модель дохода в пользу кое-чего полностью нового, особенно к корпоративной Америке; добровольные финансовые взносы. По существу, мы попросили, чтобы наши пользователи поспособствовали материально обслуживанию, в то время как мы продолжали строить наш набор услуг видимости. Ответ от нашей пользовательской основы был всецело положителен. Мы повторно инвестировали каждый доступный доллар, чтобы построить самую первую платформу видимости онлайн для корпоративного содержания новостей.

Я сначала начал отсылать пресс-релизы через ПРВЕБ в 2001and, много изменился с ПРВЕБ в то время, особенно в прошлом году. Каков Ваш план относительно ПРВЕБ и как Вы планируете усиливать типы Web 2.0 особенностей, которые Вы добавляли?

Вы были ранним приемным родителем. Я предполагаю, что Вы видели рано ПРВЕБ непосредственно, поскольку мы изо всех сил пытались поддержать идею.

Теперь, о Web 2.0. Мы действительно рады нашему положению в промышленности. С первых лет Интернета мы расширили наш штат, чтобы включать команду развития высшего качества, которая теперь возглавляется нашим Главным Техническим Чиновником, Замком Аль, и мы недавно утвердились, поскольку единственный Web 2.0 позволил агентство новостей.

Из всего, что мы выпустили за прошлые шесть месяцев, я больше всего взволнован о нашем включении Трэкбэкс и Пингбэкс в пресс-релизы и другие инициативы Web 2.0. Мы даже подали заявки на патент для нашего выполнения этих технологий в агентство новостей и платформы распределения пресс-релиза.

Что‚ Оус затем? У нас есть множество инициатив, что мы продолжаем работать. Большинство этих технологий привязано непосредственно к продвижению видимости онлайн наших пользователей, их продуктов и их услуг. Я предпочитаю не становиться слишком определенным на нашем наборе продукта, но я могу говорить вообще. Вообще говоря, мы воздействуем на новую социальную установку закладки, довольную рекомендацию и опытное ранжирование профиля, используя принципы Web 2.0.

Web 2.0 - больше чем развертывание любого единственного обслуживания. Например, мы недавно видели, что обслуживание вступило в отношения с ведущей социальной платформой установки закладки, чтобы требовать статуса Web 2.0. Web 2.0 намного более сложен чем это. Это о создании Вашей части платформы большего заявления. Мы воздействуем на ПЧЕЛУ, которая позволит другим взаимодействовать с нашим содержанием революционными способами.

ПРВЕБ действительно вел понятие распределения оптимизированных пресс-релизов. ПО КРАЙНЕЙ МЕРЕ одно другое главное агентство новостей добавило, что это обслуживание после него становится нравящимся ПРВЕБ. Там также еще много агентств новостей там теперь чем за прошлые 2 года. Как был бы Вы характеризовать ПРВЕБ: Как как инструмент СЕО, как инструмент для связей с общественностью, обоих или чего - то еще?

Я рад, что Вы поднимаете это. ПРВЕБ был движущей силой для оптимизированных пресс-релизов СЕО. Мы построили нашу платформу из основания, используя звуковые принципы СЕО. Другие услуги там пытаются модифицировать свои участки, чтобы сделать СЕО. Мы будем видеть, как это теряет значение.

ПРВЕБ‚ Оус СЕО ценность является продуктом нашей миссии получить максимальную видимость для содержания выпуска новостей для наших пользователей. Нет, я не характеризовал бы наше обслуживание как платформу СЕО. Мы намного больше чем тот — и мы намного больше чем лента новостей, которая является, почему в прошлом году мы повторно заклеймили нас как Компания Видимости Онлайн‚ Ñ¢. Мы дублировали то, что мы делаем как распределение пресс-релиза прямо к потребителю.

ПРВЕБ - по существу новая функция связей с общественностью; слой сверху существующих агентств новостей. Только используя существующие агентства новостей, профессионалы связи с общественностью только делают половину работы. Факт - то, что пресс-релизы могут и должны повторно ставиться целью для Сети. Это - все о создании Вашей корпоративной работы новостей тяжелее для Вас.

Много СЕОС, кажется, путает распределение пресс-релизов с погрузкой или освещением в печати выпуска. Распределение выпуска - средства, не конец. Каково Ваше мнение и каковы некоторые другие распространенные заблуждения, о которых Вы слышите от СЕОС и торговцев онлайн о связи с общественностью онлайн?

Погрузка СМИ быстро становится устаревшей метрикой. Фактически, мы находимся в процессе переделки нашего статистического сообщения, чтобы преуменьшить роль важности этой метрики. В текущей окружающей среде более важно измерить взаимодействие потребителей с Вашими новостями. Это намного более ценно всем сторонам, включая господствующие СМИ. Трэкбэкс, например, дают Вам мгновенную обратную связь на Ваших новостях и предоставляют спрыгивание из пункта СМИ. Обсуждение тут же.

Статистические данные являются также хитрыми в ряде уровней. Во-первых, низкие статистические данные приносят в вопрос ценность платформы а не ценность сообщения. Большинство выпусков терпит неудачу из-за содержания, не из-за платформы. Стэтс являются также хитрыми, потому что они надевают‚ Оут измеряют эффективность Ваших новостей относительно других историй в Вашем месте. Прямо сейчас мы занимаемся этими проблемами. Вы будете видеть новые сравнительные метрики с нашим выпуском программного обеспечения.

Некоторые агентства новостей часто пробиваются по плохому редакционному качеству. Что делает ПРВЕБ, имеют в месте, чтобы гарантировать стандарты качества?

Каждый пресс-релиз, распределенный ПРВЕБ, рассмотрен человеческим редактором и выигран с редакционным счетом между 1 и 5. Мы также используем удаление и держим варианты как требуется. Наша редакция продолжает работать 24×7, намечают помогать клиентам с проблемными областями в их выпусках. Наш Руководящий Редактор, Кэти Шихэн, установил некоторые трудные руководящие принципы для того, что может быть распределено через ПРВЕБ.

Кроме того, технически возможно отправить свободный выпуск к ПРВЕБ, но мы больше не делаем расширенного распределения с этими выпусками. Фактически, мы мешаем этим выпускам быть спидеред поисковыми машинами, потому что у нас должен быть уполномоченный отправитель как проверено оплатой кредитной карты.

ПРВЕБ предлагает основную статистику по пресс-релизам включая, читает, погрузка, печатные издания, вперед, и т.д. Вы также предлагаете ключевые слова и реферрер информацию для выпусков на более высоком уровне вклада. Вы планируете добавлять или изменять те статистические данные? Вы будете предлагать какую-нибудь статистику в отношении корма РСС?

У меня есть идеи относительно того, как достигнуть этого, но есть проблемы в промышленности РСС, которые делают точное измерение невозможным. То, в чем мы действительно нуждаемся, является рядом стандартов для читателей РСС. Например, некоторые читатели РСС загружают каждое описание пункта на грузе. Это отдает включение бесполезного изображения прослеживания. Мы, однако, будем в состоянии отследить щелчок - через от РСС.

Я вижу ПРВЕБ, перечисленный как официальный спонсор агентства новостей примерно каждой конференции, связанной, чтобы искать, интерактивные и новые СМИ. Что Ваш долгий срок продают планы относительно ПРВЕБ?

Мы продолжим поддерживать конференции в наших областях экспертизы. Мы чувствуем чувство долга поддержать эти конференции, потому что они предоставляют ценность нашим пользователям. Мы приют‚ Оут, сделанный большой традиционный маркетинг за пределами трэдешоус. Я могу сказать Вам это, мы собираем убийцу прямая коммерческая команда — очень взволнованный об этом. Мы - также недели далеко от запуска нашей программы Евангелиста ПРВЕБ, которая материально вознаградит наших давних евангелистов за построение пользовательской основы ПРВЕБ.

Каковы Ваши любимые поисковые машины и каковы некоторые усовершенствования особенности, которые Вы хотели бы видеть?

Как может Вы не как Google? Это синонимично с поиском. Я только услышал, что парень по радио рекомендовал его пользователям, чтобы они пошли к Амазонке к‚ Оугугл‚ Оу автор. Я должен был улыбнуться.

У меня есть восхищение Аск.ком. У этого есть способность стать Юго-западными Авиалиниями области поиска. Это - моя текущая страница начала.

До изменений я вижу, что междеятельность ползает свой путь в результаты поиска в будущем. Мы уже видим некоторые из этих схем ранжирования в области поиска блога. Я думаю, что это принесло бы захватывающий элемент, чтобы искать. Введение человеческой рекомендации в поиск могло быть ценным. A9 может сделать это с технологией рекомендации Амазонки.

Я волнуюсь о долговечности ППК. Поскольку ППК становится более дорогим, другие технологии появятся. Эй, баннеры никогда не уходили, но они менее важны сегодня, чем они имели обыкновение вернуться в Сети 1.0. Я вижу то же самое изменение на горизонте для ППК.

Каковы некоторые из ресурсов, на которые Вы полагаетесь для информации относительно web 2.0 и онлайн продающий? Лучшие методы, новости, информация промышленности.

Это - нагруженный вопрос. Я действительно обращаю внимание на то, что случается в блогоспэр. Это - то, где вещи случаются сначала. Я действительно думаю, что есть много намеренного неверного направления в области поиска. Это берет здравый смысл к сорняку через все это.

Каков самый фантастический пресс-релиз, который Вы когда-либо видели представленный ПРВЕБ?

Самые сумасшедшие никогда не делают распределение, и есть просто слишком многие. Само собой разумеется, наши редакторы сохранены развлеченными. (Задуманный об этом, возможно я должен приказать им работать здесь.) у Нас было все от иностранных похищений до Энди Кофмэна, Живые выпуски.

Мне нравятся броские заголовки лучшее. Проблема с заголовками, которые становятся слишком умными, состоит в том, что они имеют тенденцию терять ценность СЕО.

Спасибо Дэвид!

           Подпишитесь на эту Подачу